Загрузка...
Эффективный сайт полностью отробатывает цели ради которых он был создан. Если это сайт организации, то он должен приводить клиентов, если это личный блог — тогда показатель постоянные читатели и высокая посещаемость, для интернет-магазина — высокие продажи.
Как же сделать свой сайт эффективным? В этом направлении работают различные специалисты, от сео-оптимизаторов до маркетологов. И наверняка, каждый имеет свое личное мнение на этот счет.
В этой статье я не буду писать о каких либо гипотезах на эту тему — их можно найти в интернете. Я напишу о личных наблюдениях и выводах, которые были сделаны за несколько лет работы. Возможно, они будут полезны читателю.
Прежде всего отойдем от различных постулатов о том, как сделать эффективный сайт «в сторону», потому что интернет отражает эмоции и предпочтения людей. Люди, мнения, настроения, предпочтения постоянно меняются, поэтому интернет-пространство, как живой организм. Соответственно, нельзя выделить на сто процентов работающие маркетинговые приемы. Они, как и люди, постоянно меняются. Например, когда только появились целевые страницы (они же: страницы захвата, воронки, landing page), они показывали высокую конверсию. Существовали и существуют правила, как сделать по-настоящему эффективный landing page:
Раньше это работало хорошо. Но сегодня уже всем ясно, что если на сайте тикает счетчик с отсчетом окончания дней продажи товара по суперскидке, то он будет тикать и через 10 дней и через месяц. Соответственно, у многих может возникнуть ощущение, что его держат за «идиота» и этот счетчик создает прямо противоположный эффект нежели тот, на который расчитывал владелец сайта. Другое негативное действие оказывает огромный поток однотипной информации на подобных сайтах. Например, практически на всех одностраничкиках неприменный рассказ о том, какие все замечательные и все это сопровождается яркими «ездилками», «маргалками» и т.п. Я не говорю уже про отзывы с фотографиями счастливых клиентов, которые, мягко говоря, не вызывают ощущения подлинности. Я не имею ничего против одностраничников, они отлично работают в определенных случаях, но содержимое нужно тщательно обдумывать с учетом сегодняшних, изменившихся реалий.
Остановлюсь подробней на одностаничниках, так как тема актуальная. Не нужно забывать, что лэндин - это страница, которая расчитана на то, что на нее будет привлекаться быстрый целевой трафик из различных рекламных систем. Люди посещают сайт, чтобы получить сполна интересующую их информацию, им не интересно листать вниз длинющий одностраничник, где ярко описано какие Вы замечательные.
На мой взгляд, одностаничкик отлично подойдет для продажи/распродажи какого-либо одного товара/услуги, продажи билетов на какое-либо мероприятие, информирования людей о проведении какого-либо мероприятия и, возможно, раздачи приглашений.
Остановлюсь подробней на примере продажи/распродажи какого-либо одного товара. Для примера, возьмем расческу из натурального дерева (например, сибирского кедра). И допустим, их производят в ручную люди, которые живут затворниками и всегда прибывают в хорошем настроении. Под этот товар можно сделать отличный, эффективный одностаничник, который будет работать. Для этого нужно интересные фотографии: товара, сырья, природы и, возможно, счастливых людей, собрать в подробный интересный рассказ с кнопочкой заказа товара.
Для «фона» опишу реальный сайт некой строительной компании, которая специализируется на строительстве загородных домов. Как вы уже догадались, это одностраничник. Первый вопрос, который у меня возник: «Почему именно одностраничник?. Ведь у вас тематика с огромной базой информации, которая будет полезна посетителю». Длинющий лэндинг содержал информацию о том, какие они хорошие, отзывы довольных клиентов и фотографии нескольких домов. Соотвестсвенно, присутсвовали обязательные атрибуты: скидка, которая вот-вот закончится, и часто попадающиеся кнопки с призывами к действию: то заказать обратный звонок, то сделать заказ. Самое главное то, что я не нашел ответов на свои вопросы. При этом стоит отметить, что сайт был очень эффектным в плане дизайна. На мой взгляд, для их тематики подошел бы удобный сайт с подробной информацией о технологиях, сырье, с блогом, где рассказывалось бы о конкретных обьектах и случаях с существующих строительных обьектов. А если они вдуг решили бы сделать новогоднюю скидку — тогда под скидку сделать целевую страницу с обязательной большой кнопкой перехода на главный сайт.
Думаю что можно сделать очередной вывод - эффектный сайт не всегда эффективный.
Если Вам приходилось посещать сайт какой-нибудь известной западной корпорации, то Вы, наверняка, обратили внимание, что основной упор сделан на информацию:белый фон, скромное меню, логотип и много информации. Возможно, кто-то скажет, что они сделали себе имя и супер-стильный дизайн им ни к чему. С одной стороны да, но с другой стороны при таком оформлении очень сильно выделяется сама информация. Если учесть, что людей интересует содержимое в первую очередь, то все становится на свои места.
В итоге, можно вывести основные черты эффективного сайта, актуальные сегодня, и их нужно учитывать при разработки сайта: